4200万人观看罗大佑线上演唱会背后:视频号商业化提速
21世纪经济报道记者白杨 北京报道
在5月中旬腾讯管理层释放出“视频号商业化将提速”的佑线业化信号后,视频号团队很快就作出回应。上演视频
5月27日,背后视频号先是号商宣布将开启“6.18视频号直播好物节”,加入618混战,提速随后在当天晚上,佑线业化又以一场罗大佑的上演视频线上演唱会,向外界展示出了更多的背后商业化内容。
据悉,号商罗大佑线上演唱会吸引了近4200万人观看,提速而这,佑线业化也是上演视频继崔健演唱会之后,视频号打造的背后第二场商业化的演唱会直播。
在品牌方方面,号商极狐汽车连续冠名了两场演唱会。提速与第一场不同的是,视频号在罗大佑演唱会中向极狐汽车开放了更多品牌露出权益,以及试水了更多营销玩法。
比如,视频号进行了更多内容授权,品牌通过与优质内容创作者合作,可以借助演唱会内容的二次传播进一步流量破圈。
同时,无论是在演唱会直播间、达人内容、朋友圈广告,还是极狐品牌的原生内容中,视频号都为品牌方添加了线索收集入口,更有利于公域流量的沉淀。
年初,视频号相关负责人曾表示,视频号要做的是最原子化的内容组件,它会与微信内其他组件产生各种化学反应,并最终成为视频和流媒体直播这类内容的最佳承载形态。
通过罗大佑演唱会则可以看出,视频号也在通过整合微信生态资源,进行更多商业化尝试。一位广告行业人士表示,视频号的流量资源本身就已经具有较高的商业价值,如果与微信生态能进行更深度的联动,那视频号的商业价值也将进一步放大。
事实上,线上演唱会并非新鲜事物,很多平台都在尝试。但真正让线上演唱会实现破圈的,却是视频号。
对此,一位业内人士表示,在微信视频号看演唱会,与其他平台最不同的体验,就是来自于用户的社交分享,这会让线上演唱会的“现场感”拉满。
有数据显示,在崔健演唱会中,点击进入到直播间内观众人数(非人次)已达到4600万,其中,过半的直播观看用户来自朋友圈、聊天对话等社交分享入口。而这种社交裂变带来的刷屏效应,也是所有品牌方希望获得的。
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